Quando Mari Saad, influenciadora de sucesso, anunciou o lançamento da sua marca de maquiagem independente, a Mascavo, as expectativas estavam nas alturas. Depois de anos de parceria com a Océane, era natural que todos os olhos estivessem voltados para o seu primeiro lançamento no final do ano passado. Mas, apesar de conquistar a comunidade de beleza com suas fórmulas práticas e identidade visual, a marca foi criticada por não atender de forma satisfatória a diversidade, principalmente no que diz respeito a peles negras.
Diante disso, a ELLE Brasil foi o primeiro veículo a apontar o racismo cosmético ainda presente no mercado brasileiro de beleza, o que levou a um convite de Mari para conhecer o novo lançamento estratégico da marca. A novidade, que será lançada em 24 de junho, inclui a base Soft Radiance por R$ 129,90, com 36 tonalidades, e o corretivo Soft Blur por R$ 79,90, com 24 tonalidades, ambos pensados para atender os diferentes fototipos e subtons de pele.
Durante a produção da nova campanha da marca, tivemos a oportunidade de testar esses produtos em primeira mão, e ficamos impressionados com a qualidade e a eficácia deles. A base Soft Radiance foi desenvolvida como uma fusão entre maquiagem e skincare, com ingredientes como ácido hialurônico, niacinamida e esqualano de cana de açúcar, que hidratam e uniformizam o tom da pele. Sua cobertura média e glow suave proporcionam um aspecto natural e saudável. Já o corretivo Soft Blur, com cobertura construível e acabamento matte leve, se destacou pela sua formulação fluida e fácil aplicação, sendo ideal para disfarçar olheiras e imperfeições.
Além disso, a Mascavo inovou ao ampliar a paleta de tons, atendendo melhor a diversidade de tons de pele, principalmente peles negras. Com a consultoria da maquiadora Simone Barcelos, a marca se comprometeu a corrigir os erros do passado e promover uma abordagem mais inclusiva e democrática em seus produtos.
Durante uma conversa com Mari Saad, a fundadora da Mascavo compartilhou sua jornada de aprendizado e transformação, destacando a importância de ouvir as críticas construtivas e se comprometer com a diversidade e inclusão. A Marca busca se posicionar como um “premium acessível”, oferecendo produtos de alta qualidade e tecnologia, que atendem às necessidades e expectativas do público brasileiro, sem comprometer a acessibilidade dos preços.
O lançamento da base e do corretivo Soft Radiance marca um novo capítulo na história da Mascavo, que busca levar adiante sua mensagem e sua essência, transmitindo a beleza do seu agora através de produtos pensados para todas as pessoas, sem distinção de tonalidade de pele. É um passo importante em direção a uma marca mais inclusiva e representativa, que valoriza a diversidade e a individualidade de cada pessoa.
