São Paulo Fashion Week muda de nome em 2027 após acordo com Mantecorp
A principal semana de moda do Brasil, o São Paulo Fashion Week, passará a se chamar Mantecorp SPFW a partir de 2027, após um acordo comercial com a marca de dermocosméticos Mantecorp Skincare. Este entendimento, que se estenderá até 2034, foi anunciado por Gustavo Oliveira, diretor executivo da IMM, que gerencia o evento.
A nova identidade reflete uma parceria em crescimento, iniciada nas últimas edições. Na N61, realizada em outubro de 2026, a Mantecorp atuou como apresentadora oficial do evento. Com a aquisição dos naming rights, a marca agora estará permanentemente associada ao nome do festival, com detalhes financeiros da negociação não divulgados.
Essa colaboração evidencia o crescente interesse da indústria de beleza em se vincular ao mundo da moda. No decorrer de 2026, a Mantecorp fortaleceu sua presença no setor ao ser a marca oficial de skincare e proteção solar no Rio Fashion Week, além de participar dos bastidores de desfiles de grifes renomadas como Misci, Osklen, Blue Man, Salinas e Apartamento 03.
Em maio, a empresa também anunciou Sasha Meneghel como a nova imagem de suas campanhas, marcando presença na preparação de beleza do desfile da Mondepars no Theatro Municipal de São Paulo. Essas ações contribuíram para consolidar uma relação que agora se torna definitiva.
“Essa proximidade permitiu que as duas empresas aprofundassem o relacionamento, identificassem afinidades entre as marcas, entre os públicos e entre os objetivos. Essa foi a jornada até a celebração desta grande parceria”, ressaltou Gustavo Oliveira.
Para a Mantecorp, essa iniciativa oferece a oportunidade de expandir sua atuação além do segmento dermatológico, além de estreitar laços com consumidores interessados em moda e beleza. A estratégia inclui experiências ao vivo, lançamentos de produtos e ações em conjunto com os organizadores do evento.
“A aquisição dos naming rights representa um aprofundamento da nossa relação com a SPFW e um passo importante na estratégia de expansão da Mantecorp Skincare para além do ambiente dermatológico”, declarou Adalmario Couto, diretor executivo da unidade de negócios de Dermocosméticos da Hypera Pharma.
Embora o nome do evento mude, a administração do SPFW garante que a parceria não afetará as decisões artísticas ou a seleção das marcas participantes. Oliveira enfatizou que a manutenção da independência do evento é crucial para sua relevância no calendário da moda nacional.
“A autonomia criativa e curatorial é um dos pilares, um dos elementos fundamentais para a credibilidade construída pela São Paulo Fashion Week ao longo de sua história. Foi isso que atraiu o interesse de um parceiro do porte da Mantecorp”, afirmou o diretor executivo da IMM.
A expectativa é que o contrato também favoreça a continuidade e o crescimento da plataforma nos próximos anos, com novas oportunidades de programação e experiências para o público, embora detalhes sobre possíveis condições de exclusividade ainda não tenham sido revelados.
Paulo Borges, fundador e diretor criativo do São Paulo Fashion Week, expressou sua visão de que essa associação permitirá a exploração de novas conexões entre moda e beleza, mantendo a proposta original do evento desde sua criação.
“A parceria com a Mantecorp Skincare abre caminhos para desenvolvermos novos diálogos entre moda e beleza a longo prazo. Seguiremos juntos para entregar experiências inovadoras que potencializem o evento e também as conversas ao redor dele. A chegada da marca se conecta perfeitamente com a identidade e a curadoria que constroem a história do SPFW nestes 30 anos e nos próximos”, concluiu.
